هنگامی که استیو جابز در سال ۱۹۹۷ به اپل بازگشت؛ این شرکت در وضعیت بسیار سختی قرار داشت. در آن زمان، اپل خودش را یک شرکت خلق و مبتکر معرفی کرده بود ولی به شدت مشکل سوءمدیریت و عدم تمرکز داشت. اپلی که با شرکت فعلی متفاوت است.اپل امروز بنای خود را روی سادگی و کیفیت نهاده است و ده‌ها محصول پر فروش در بازار دارد که شاید خلاقانه و منحصربه‌فرد نباشند ولی موفقیت این شرکت را تضمین کردند.
